Un gegant de les hamburgueses, uns draps bruts i un anti-advergame

“Cada acció que nosaltres no fem, serà feta contra nosaltres.”

Joan Fuster

Tota acció genera una reacció, i l’ús d’advergames per promocionar un producte, una organització o una idea ha provocat que també es creïn els anomenats anti-advergames, que promouen precisament tot el contrari. Es tracta d’organitzacions o moviments contraculturals que utilitzen aquest format per vehicular les seves crítiques cap a determinades marques, ideologies o actituds.

home_imm

Això és precisament el que ha fet Molleindustria, llançant un anti-advergame criticant a McDonald’s. El joc en qüestió, “McVideogame”, proposa convertir al jugador en el director de la multinacional americana, començant des de zero cultivant i creant pastures i passant per totsels processos que cal seguir en l’elaboració de les hamburgueses i altres productes que la companyia ofereix. Fins aquí podria tractar-se d’un advergame més, si no fos perquè alguns dels processos pels quals s’ha de passar són: la matança d’animals, la destrucció dels boscos tropicals, la desertificació, la precarització de les condicions de treball, etc. Així doncs, la finalitat del joc és ensenyar a l’usuari tots els draps bruts de McDonald’s.

Aquest joc ha tingut força ressò i ha aconseguit subratllar de forma entretinguda i irònica que els pilars que sostenen al gegant de les hamburgueses són la cobdícia i la corrupció. Curiosament, però, McDonald’s no ha fet cap pas per a intentar retirar aquest joc o denunciar-ho. Serà, doncs, perquè en el fons no li fa tant de mal?

Després de tant de temps en el punt de mira de totes les critiques gràcies a estudis i documentals tipus “Super Size Me” (Morgan Spurlock, 2004), potser la multinacional s’ha adonat que tot i que danya la seva imatge de marca, això no repercuteix en les seves vendes, i que mostrant una imatge més “verda” i saludable ja n’hi ha prou.

La creació de McVideogame, doncs, mostra draps bruts de McDonald’s que ja coneixíem, i per tant ha servit per generar encara més notorietat de marca. És doncs un anti-advergame que ha perdut la seva essència anti.

Aquí us deixo l’enllaç del joc: http://www.mcvideogame.com/