Una televisió, un mòbil i un “chok”

Coca-Cola ha estat molt innovadora amb les seves campanyes de màrqueting a tot el món. Hem vist de tot, des d’una màquina expenedora de Coca-Cola que regalava ampolles per compartir amb amics, fins a una altra que et desafiava a ser James Bond per promoure la pel·lícula “Skyfall”. La seva última campanya a Hong Kong no ha estat menys i, tal i com diu la marca, és la millor campanya de màrqueting que han fet en els últims 35 anys.

Es tracta de la campanya “Chok, Chok, Chok”. “Chok” és una paraula que s’ha posat molt de moda entre els adolescents xinesos i que significa “forçar-se a un mateix a ser més guapo” , però també fa referència al moviment de sacsejar, en el que s’ha basat la campanya interactiva.

La campanya combina l’ús de diferents dispositius, ja que per una banda tenim l’spot de televisió i per l’altra l’aplicació per a mòbils. La gràcia està en que cada dia s’emet l’spot a les 10 de la nit a la televisió xinesa i permet que els usuaris, mitjançant la app, moguin els seus telèfons davant de la pantalla (fent el moviment “chok”) per tal d’obtenir premis i descomptes.

Chok

La campanya ha estat molt exitosa i ha guanyat diversos premis. Es va arribar al cim de les descàrregues locals d’aplicacions per iOS en un sol dia, va aconseguir 380.000 descàrregues en un mes, i el comercial de televisió va rebre més de 9.000.000 visites totals.

Coca-Cola i la seva campanya “Chok, Chok, Chok” són, doncs, un bon exemple de com fer una campanya de mobile marketing amb èxit.

Aquí teniu l’enllaç al vídeo on s’explica la campanya:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pEDsERv-rFA

Anuncios